프로젝트는 정리되지 않은 서류와 메모 사이에서 업무의 우선순위를 잡지 못하는 직장인의 익숙한 순간에서 시작했습니다. 타깃을 구체화하기 위해 단순히 제품이 필요한 사람이 아닌, 업무를 더 잘하고 싶은 직장인을 핵심 고객으로 설정했습니다.

이들이 원하는 것은 단순한 정리가 아니라, 복잡한 업무를 빠르게 구분하고 중요한 일에 집중할 수 있는 명확한 업무 환경이었습니다. 이러한 니즈를 바탕으로 제품의 기능을 타깃의 언어로 재해석하고, NOMI를 일을 체계적으로 관리하고 효율적으로 수행할 수 있도록 돕는 도구로 재정의했습니다. 그 결과, 브랜드의 방향성을 담은 카피 “잘하고 싶다면, 이름부터.”를 도출했습니다.