Year :
2026
Category :
Brand Experience
Content
Timeframe :
26 Weeks
Contribution :
100%
KIA PV5
KIA PV5 프로젝트는 CES 2026 전시를 가정해, 사용자의 라이프스타일에 따라 유연하게 변화하는 PBV의 가능성을 브랜드 경험으로 풀어낸 프로젝트입니다. ‘Space that adapts, Life that expands.’를 중심 메시지로 설정하고, 업무 공간으로 확장되는 Moving Office와 브랜드 운영 공간으로 활용되는 Popup Store 시나리오를 기획했습니다. 차량의 기능을 직접적으로 설명하기보다 캐릭터의 일상과 감정 흐름을 통해 PV5가 사용자의 삶과 공간을 확장하는 과정을 전달하고자 했습니다. 또한 전시 공간에서 시작된 브랜드 경험이 옥외 광고와 SNS 콘텐츠로 이어질 수 있도록 매체별 확장 방향까지 함께 설계했습니다.
Space that adapts, Life that expands
프로젝트는 KIA PV5가 지닌 유연한 공간성에 주목하는 것에서 시작했습니다. 단순히 차량의 기능을 나열하기보다, 사용자의 목적과 라이프스타일에 따라 공간이 어떻게 달라지고 확장될 수 있는지를 브랜드 경험의 관점에서 해석하고자 했습니다. 그 과정에서 PV5의 핵심 가치를 ‘상황에 맞게 변화하는 공간, 그리고 그로 인해 확장되는 삶’으로 정의했고, 이를 바탕으로 “Space that adapts, Life that expands”라는 주제를 도출했습니다.
이 주제는 프로젝트 전반을 관통하는 기준이 되었으며, 모든 콘텐츠는 이 메시지 안에서 확장되었습니다. Moving Office와 Popup Store 시나리오는 물론, 전시 공간 구성, 옥외 광고 비주얼, SNS 콘텐츠 방향까지 하나의 개념 아래 유기적으로 연결되도록 기획했습니다. 즉, 각각의 결과물은 개별 콘텐츠가 아니라, PV5가 제안하는 새로운 공간 경험을 다양한 접점에서 확장해 보여주는 하나의 브랜드 서사로 구성되었습니다.
Moving Office
Moving Office는 PV5가 단순한 이동 수단을 넘어, 업무에 맞춰 유연하게 전환되는 공간이 될 수 있음을 보여주는 콘텐츠입니다. 이동 중에도 집중과 정리가 가능한 환경을 통해 업무 흐름이 끊기지 않는 경험을 전달하고자 했습니다. 사용자의 일상과 감정 흐름을 따라가며, PV5가 일하는 방식 자체를 더 효율적으로 확장하는 공간이라는 점을 강조했습니다.
Popup Store
Popup Store는 PV5를 브랜드 운영과 판매 활동이 가능한 유연한 비즈니스 공간으로 해석한 콘텐츠입니다. 하나의 차량이 상황에 따라 전시, 판매, 응대가 이루어지는 팝업 공간으로 전환되며, 브랜드와 고객이 만나는 새로운 접점을 제안합니다. 이를 통해 PV5가 단순한 차량이 아니라, 다양한 비즈니스 라이프스타일을 실현하는 확장 가능한 플랫폼임을 전달하고자 했습니다.
Welcome Kia PV5
Welcome Kia PV5는 프로젝트의 전체 메시지를 가장 직관적으로 전달하는 인트로 성격의 콘텐츠입니다. 서로 다른 라이프스타일을 가진 캐릭터들을 통해 PV5가 다양한 사용자와 목적에 맞춰 변화할 수 있는 공간임을 보여주고자 했습니다. 브랜드의 핵심 메시지인 ‘Space that adapts, Life that expands’를 친근하고 명확하게 전달하며, 이후 전개되는 콘텐츠의 방향성을 자연스럽게 연결하는 역할을 합니다.
PV5 Teaser
PV5 Teaser는 본편 공개에 앞서 프로젝트의 시작을 알리기 위해 제작한 로고 중심의 공개 영상입니다. KIA PV5의 이름과 브랜드 아이덴티티가 단계적으로 드러나는 짧은 모션을 통해 프로젝트에 대한 호기심과 기대감을 형성하고자 했습니다. 복잡한 서사보다 로고와 움직임에 집중해, 전시와 SNS 등 다양한 채널에서 프로젝트의 첫인상을 전달할 수 있도록 기획했습니다.
